Użytkownik poznając inne osoby dzięki sieci, nie ma do końca pewności, z kim faktycznie rozmawia i czy dana osoba jest tą, za którą się podaje. Ta sytuacja może stanowić niebezpieczeństwo dla użytkowników, ale daje również możliwości do wykorzystania dla specjalistów public relations. Oczywiście tego typu procesy wymagają dużego wyczucia, dystansu i delikatności ze strony specjalistów PR. [...]

Przewiduje się, że w najbliższym czasie wiele firm zacznie intensywniej wykorzystywać zasoby internetu w dotarciu głównie do młodych osób, a głównym narzędziem tych działań będzie tworzenie wirtualnych postaci czy profili osób. Tego typu działanie ma za zadanie przyczynić się do poprawy wizerunku i zwiększenia postrzegalności firmy oraz informowania w niestandardowy sposób klientów o nadchodzących promocjach i wydarzeniach organizowanych przez firmę. Polegać to będzie m.in.: na wykorzystaniu zdobywających coraz większą popularność społeczności internetowych, czatów, blogów, wortali randkowych, komunikatorów internetowych i tworzeniu na nich profili postaci. Istnieje tu możliwość wykupienia praw do wizerunku realnych osób lub stworzenia wirtualnych postaci [...]

Specjaliści od Public Relations muszą zagwarantować naturalny charakter owym profilom tak, aby nie przekształciły się one w typowy nośnik reklamowy, ponieważ w środowisku internetowym informacje bardzo szybko się rozprzestrzeniają.

Luźna rozmowa prowadzona na łamach internetu przez "znajomych" o danym produkcie zbuduje większe zaufanie wśród odbiorców niż jakakolwiek inna forma reklamy. W tym wypadku dodatkowo prym wiodą zasady marketingu szeptanego, które charakteryzują się tym, że konkretne informacje - pozytywne lub negatywne - są samoistnie podawane dalej znajomym – samoistne nakręcanie się spirali przekazu.

Polegać to będzie m.in.: na wykorzystaniu zdobywających coraz większą popularność społeczności internetowych, czatów, blogów, wortali randkowych, komunikatorów internetowych i tworzeniu na nich profili postaci. Istnieje tu możliwość wykupienia praw do wizerunku realnych osób lub stworzenia wirtualnych postaci [...]